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成功企业大都相似陶瓷行业谁在创造蒙牛奇迹

2018-12-07 02:01:47

成功企业大都相似 陶瓷行业谁在创造"蒙牛奇迹"

成功企业大都相似 陶瓷行业谁在创造"蒙牛奇迹" 众所周知,不到十年间,蒙牛企业已经可以和中国奶业伊利不相伯仲了,并且双双成为了“草原上的雄鹰”,在蒙牛成长的历程表上,我们不难看出蒙牛的奇迹是如何炼就出来的,蒙牛乳业成立于1999年,以年均几百的百分比递增速度于行业,04年在香港成功上市;05年由蒙牛与湖南卫视联合打造的“蒙牛酸酸乳超级女生”青春女孩秀,娱乐全国;销售总额从1999年创立元年的0.37亿飙升到2007年的213.18亿元,这就是谱写了中国乳业发展史新篇章的蒙牛企业,它创造了举世瞩目的“蒙牛速度”与“蒙牛奇迹”。 有人说,“失败的企业各有各的不幸,成功的企业大都相同相似”。同样,在中国陶瓷行业的金意陶与蒙牛这两家企业不但类似,并且金意陶简直就是克隆版的“蒙牛”。 首先,蒙牛的老板牛根生原来服务的企业是伊利,伊利一直是中国乳业的执牛耳者,而金意陶的老总何乾出自唯美,其品牌马可波罗一直也是仿古砖领域的翘楚,牛根生与何乾可谓均是“系出名门”,并且还都是以“二当家”的身份打造属于自己的商业帝国。正如有位的陶业人士所说,如果说伊利好比马可波罗的话,那么金意陶真的就很有蒙牛的“味道”。 其次,从宣传的角度看,由于金意陶与蒙牛的发展都以“火箭的速度”一飞冲天,为了快速适应不同时期的诉求需要,他们的广告语更替也相当快,诸如蒙牛的广告语有:“蒙牛乳业,创内蒙古第二品牌”、一杯牛奶强壮一个民族”、“真我新声代”、“强健神州梦想”、“酸酸甜甜就是我”、“中国航天员专用牛奶”等等,而金意陶在短短的5年时间里,销量增长高达12倍,其为了应对自己的“速度金意陶”状态,广告语也是年年都在变,从04年稚嫩的“金意陶,陶艺精”;到05年震撼的“金意陶,天地造”;以及06年霸气十足的“风向中国”;07年重塑“居行天下,风向中国”;更在08年提出了奢华的“尊贵豪门,风向中国!”另外就是这两家企业在“事件营销”方面,其“出镜率”较同行而言,可谓也总是那么“一往情深”。蒙牛赞助的“超级女声”唱响全国;“神州五号”顺利返回,推出了“航天员专用奶”的口号。而金意陶呢?四川汶川地震后,陶瓷行业首家“爱心四川行”送物资行动;还有今年于奥运前夕为奥运进行“热身”,策划了“金意陶·切尔西佛山行”,并且还于7月23日举行了“金意陶·切尔西2008年中国挑战赛”。 总之,金意陶与蒙牛本质的相同之处就是各自在自己的行业内发展速度,蒙牛有“蒙牛速度”与“蒙牛奇迹”的美誉。同样,笔者相信,如果说“金意陶速度”与“金意陶奇迹”也应该不为过。蒙牛还有句广告语“学习航天员,一天三杯奶”,金意陶喝了“蒙牛”?当然不会,但金意陶的老总何乾应该是“学习航天员,一天三杯奶”了!否则的话,金意陶的发展经历怎么会那么有蒙牛的“味道”!

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