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安踏集團主席丁世忠:庫存已解決 未來靠同店銷售

2019-03-06 16:14:32
安踏集團主席丁世忠:庫存已解決 未來靠同店銷售   沉寂多時的體育用品企業終熬出頭來,安踏率先公布的明年首季訂單重拾增長,但集團主席丁世忠接受訪問時直言,行業難以再現過去的那種高速增長,今后增長動力來自同店銷售,又稱現時集團庫存問題已解決,冀望今年同店銷售回復增長。 安踏集團主席丁世忠:庫存已解決 未來靠同店銷售

2008年北京奧運會掀起一股體育熱潮,體育用品公司經歷“閉著眼”都能賺錢的好光景,可是行業快速擴張終帶來了高庫存后遺癥,在過去兩年中,整個行業都在埋頭清庫存。

丁世忠認為,即使北京奧運會期間,行業頂峰的時候,行業的整體規模仍較現在要小,由于行業規模不斷變大,要恢復過去快速高增長比較難,加上現在市場相對成熟,未來行業不能像過去以開店拉動增長,而是靠同店銷售的增長。

店鋪新貨比例升至 70%

安踏訂單經歷6個季度跌幅后見復蘇,明年季度錄得高單訂貨位數升,上半年同店銷售與去年持平。丁世忠稱,現在店鋪新貨比例由去年的50%升至70%,每月售罄率按年提高10個百分點,反映在零售折扣上,由去年的平均6.5 折提升至上半年的7折。現在庫存問題已解決,目標是今年同店銷售回復增長,爭取明年各方面都能取得增長。

他認為,現在公司與兩年前的分別是企業定位更清晰,盡管兩年前的定位也是大眾市場,但在專業和價格,以及選擇與Nike還是與李寧競爭之間仍有搖擺,而現在定位是為大眾消費者提供超值的運動裝備。

去年安踏的營業額一舉超過李寧,成為內地品牌“一哥”,安踏作為行業首家公布上半業績的企業,率先讓市場看到復蘇曙光。丁世忠認為,安踏之所以做得更好,是因為存貨沒有勁敵嚴重,更重要是安踏的執行力更強。

他又說,“估計安踏是業績表現的公司……,安踏上市募集37億元,上市六年至今派息45億元;第二,目前現金還有50億元;第三,過去六年納稅 50 億元。有這樣表現的企業,近 10 年香港上市的公司找不到10家。“

企業定位更清晰

丁世忠表示,未來目標是保持國內品牌,追趕國際兩大巨頭。因有感地市場很大,而自己也還未做好,故海外市場非集團發展的重點,但會考慮收購品牌,現在資金充裕,等待收購機會。(中國鞋網-權威專業的鞋業資訊中心,合作媒體:服裝資訊

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