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中兴终端CEO曾学忠要二次创业继续精简机

2019-05-15 04:32:27 | 来源: 体育

在华为、小米出货量快速增长的映衬下,即使上半年完成了2600万部智能发货量,中兴终端也显得有些昏暗。中兴终端CEO曾学忠在接受《每日经济》专访时表示,中兴要二次创业,用三年时间重回国内市场前三,海外市场做到。

据曾学忠规划,中兴二次创业战略将分三步走:2015~2016年,通过提高软硬件,打造爆品;2017~2018年,巩固品牌;2019~2010年,实现国内前3的市场地位。

这听起来挑战不小,曾学忠也认为中兴现在压力很大。目前,中兴终端业务的挑战在于产品质量整体提升,过去中兴因质量把控弱,存在口碑问题,再就是品牌营销能力不够。

曾学忠表示对目标非常有信心,有几个利好因素支撑,1是智能将成为物联中心,未来每个人少将拥有超过5个智能设备,二是中国市场竞争趋于平缓,换机频率增加;3是一系列变革后,中兴开始产生上冲势能。

二次创业是对既有业务动手术的过程。曾学忠表示,要继续精简机型,聚焦精品,同时把产品质量放在重要位置。如果把型号比作手指头,应该说这两年我们做了很多努力,1是聚焦,把十个手指头收回来,然后一个拳头再打出去。过去中兴可能有100多个手指头。产品过量,质量就容易出问题,去年开始中兴强化质量事故惩罚力度。内部还设立了首席质量官,触犯红线就要受处罚,我本人也领过罚。

据了解,自2013年曾学忠上任以来,中兴机型从150多款,缩减到2014年的30多款,2015年产品线收缩为3+1系列。

曾学忠还对表示,再就是继续调整渠道,扩大公开市场和适当提高电商渠道销售比例。以前中兴习惯走与运营商合作的道路,大量中低端机型充斥市场,质量和品牌的提升需要时间;此外,中兴在营销上也要加大投入,在渠道合作上需更加务实。

另外,中兴还非常看重海外市场在二次创业中的作用。据了解,中兴今年整体销量目标中,美国市场销量占比被提到2000万台。7月14日,中兴在美国发布了一款高端旗舰产品Axon Phone,裸机售价449.98美元(约合2800元人民币),这是中国内地厂商在美国给出的官方报价产品。苹果少还中兴3~5年,但我们希望这款能够扭转口碑。曾学忠如此表示。

另外,中兴终端对其他海外市场加大拓展速度。曾学忠表示,针对重点市场国家,中兴有明确的市场策略。比如说墨西哥对拉美的影响非常大,我们在墨西哥建立非常完善的销售、品牌、渠道,同样,在对独联体影响较大的俄罗斯展开了重点布局,未来海外市场拓展就是通过布局重点市场,带动周边国家快速增长。这么多年,很多企业的浮浮沉沉,中兴的风格是希望能稳健地走下去。曾学忠进一步表示。

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