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京东618战报公布消费推动3C科技进步

2019-04-10 21:26:09 | 来源: 法律

6月18日18:00,2016“京东3C 618战报暨3C消费趋势发布会”在北京京东集团总部召开,京东618品质狂欢节正式进入“成果检阅时刻”。京东3C事业部总裁胡胜利宣布,自6月1日00:00至6月18日12:00,京东3C整体销量突破件,这也是3C作为核心品类再次刷新618销售纪录,捍卫了“光荣传统”。

苹果三星优势仍在 国产军团突飞猛进

京东3C 618战报显示,在单品类上,国产品牌,品牌销售的是小米,华为+荣耀紧随其后,Apple、魅族、乐视、三星、360、OPPO、联想、中兴等均入围京东销量品牌Top10;魅蓝note3、iPhone 6s、红米note 3位列京东畅销单品三甲。而在3C全品类上,由于品牌知名度以及单价高,品牌销售额TOP10的毫无意外的花落苹果。

在笔记本方面,618活动期间销量突破389685台,联想、惠普、戴尔、华硕、ThinkPad在活动期间销量。尤其值得说明的是成都健身教练培训
,联想品牌是笔记本总销量、台式机、618当天销量的三项,成为当之无愧国货骄傲;国际大牌实力也依然不容小觑,三星则稳居显示器、SSD,继续谱写DIY届品牌传奇;618当天,电脑办公品类更迎来大爆发,仅3分40秒销售额破1亿元:仅13分钟销售额破2亿元;前2小时销量是去年618当天同时段同比的4.38倍,创历史新高。

数码品类中,二合一平板电脑、可穿戴设备、运动相机、高品质影像设备等作为目前火爆的黑科技“燃”点,表现也十分抢眼,6月1日0:日12:00期间,2合1平板销量TOP5品牌排行分别为微软、Apple、联想、台电、酷比魔方,同时Apple也是平板、智能穿戴的双料,技术实至名归。二合一平板电脑销量大幅增长达到1509%。佳能与尼康、索尼带领的日货则依然占领影像销售额前三,富士、松下等的销售数据也相当可观。可以看出,在数码品类中,国货还需进一步努力。

京东3C消费趋势已成行业风向标

京东3C事业部总裁胡胜利认为,京东618店庆作为一个大规模促销的节日,经过多年积累,已经从“现象”升级到“文化”。在3C事业部各业务部分管负责人介绍了相关数据和排行榜之后,胡胜利宣布了由京东数据平台分析出的一项包括用户进化、需求进化、品牌进化、产品进化在内的“3C消费趋势”,由京东首次提出的“消费者进化论”观点出现在公众视野。

用户进化:京东3C用户群进一步扩大

一直以来,高收入年轻群体被认为是购主力军,但这一情况已在悄然发生变化。京东数据显示,即使在3C这一年轻属性明显的品类消费中,用户年龄覆盖也呈现扩大趋势,核心用户群年龄区间主要集中在岁。可以看到,虽然岁青年群体占比仍然,达到57.3%,但岁、岁两个区间的用户也以16.4%和11.7%的比例跻身“主力”南京大金中央空调维修电话
,他们所代表的更年轻、更成熟的群体诉求也不容忽视。

由于京东“渠道下沉”战略成果显著,二三线及以下城市用户增长迅猛,人均消费总额也快速提升。其中,购买用户數量同比增长快达到59.3%,人均消费总金额同比增长61.4%,电脑办公、数码品类的用户也分别以同比增长48.4%、30.2%的速度进一步扩大,电脑办公的人均消费总金额更是同比增长51.4%,与北上广等一线城市相似,京东3C的认知度和信任度在二三线及以下城市也达到空前水平,由于3C产品更新迭代迅速,重复购买率也十分可观。此外,京东智慧云平台的建设完善,在企业采购电商化进程中,京东既是推动者也是受益者,2016年前5个月,大型客户(政府及企业集团客户)數量新增1500家,同比增长180%。

需求进化:越来越多的消费者乐于选择高品质高配置的3C产品

从近期京东的用户购买习惯来看,“够用”已经不再是消费者购买3C的标准,消费者们的个人意识逐渐增强,有自己的审美,有自己的偏好,“质感”成为影响消费者购买3C产品的重要条件之一。京东发现,金属机身同比增长758.7%,4000元以上笔记本的销量占比由去年的40.6%上升至今年的53.8%,数码用户的追新趋势更加明显,VR眼镜的销量增幅达到23498.21%,供需关系不再是供大于求,而是“虽然制造商方面产品更新换代加速,但还不能满足消费者的追新需求“,除产品外,企业用户需求、阅读用户需求、厅业务需求等也均是重点发展方向。

产品进化:产品需求差异化、个性化

如今的消费者已经由被动变为了主动,厂商们会根据消费者的喜好推出产品,当iPhone推出复古风iPhoneSE,三星推出中国定制青春Galaxy C5,可以看到感觉敏锐、行动力高的品牌们已经开始“为满足需求而生”的产品个性化尝试。截止到2016年6月18日,京东售卖的明星/IP订制款达到7款摇钱树游戏机
,除华为Mate 8梅西版、360王凯签名版等口碑爆品之外, 欧冠期间OPPO 推出的R9巴萨订制签名版,更实现322人参与竞拍,超过20万围观的现象级事件,终拍出88914元天价。

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